логин:    пароль: Регистрация
Вы здесь:
  
Что пишут украинская и зарубежная пресса о деловой жизни - «Контракты» №40 Октябрь 2002г.


Что пишут украинская и зарубежная пресса о деловой жизни

THE WALL STREET JOURNAL

Почему Джеймс Бонд разлюбил водку Smirnoff

Поскольку реклама крепких спиртных напитков на американском телевидении запрещена, производители «зеленого змия» традиционно продвигают свою продукцию в массы через кинематограф. Так, компания Finlandia (подразделение корпорации Brown-Forman) в новом фильме о суперагенте Джеймсе Бонде «Умри во второй раз» (фильм выйдет на экраны 22 ноября) всю картину будет угощать главного героя своей водкой.

«Это невероятный прорыв для нас», — говорит директор по глобальному маркетингу Finlandia Скотт Рейд. Интрига в том, что во всех предыдущих фильмах суперагент упивался мартини, смешанным с водкой Smirnoff. Объясняя внезапное изменение вкусов агента-007, компания ссылается на демографические факторы: в компании вычислили, что типичные потребители ее продукции — киноманы-мужчины в возрасте 25—39 лет с достаточно высокими доходами.

Бренд Finlandia довольно скромно представлен на американском рынке (менее 1%), хотя в мировом масштабе он на втором месте после Absolut среди водки категории суперпремиум. В новом фильме слово Finlandia ни разу не звучит, однако Джеймс Бонд не раз появляется в своей фирменной позе — одна рука в кармане смокинга, другая сжимает бокал, а на заднем плане видно бар, заставленный бутылками Finlandia.

ForUm

В Украине полюбили лицензионный Microsoft

Представительство американской компании Microsoft в Москве, которое «ведает» странами бывшего СССР, объявило о невиданном росте объемов продаж продукции компании в Украине за последний год — на 372%. Обозреватели отмечают, что такая поразительная цифра могла появиться благодаря титанической борьбе в Украине с нелегальными компьютерными программами, а также правительственным заказом на продукцию Microsoft. Правда, качество накупленного софта «оставляет желать». Так, в этом году американская компания впервые выпустила украинскую версию своего популярного набора Microsoft office.

Би-Би-Си говорит, что украинский Microsoft office разочаровал пользователей тем, что только половина компонентов в нем действительно украинизированы. А украинизированные MS Word XP и MS Outlook XP оказались засоренными остатками из русскоязычного варианта, который, очевидно, был взят за основу. Частные пользователи также отмечают, что поддержку украинизированных продуктов можно получить только из представительства Microsoft в России. Работники которого, понятно, не знают украинского языка.

ВЕДОМОСТИ

Как прорваться сквозь секретарский кордон

В московском представительстве одной известной западной компании внедряют специальную программу «эффективного общения с референтами руководителей». Топ-менеджер компании считает, что внедрение этой программы положительно скажется на бизнесе фирмы. Как известно, опытный секретарь руководителя отсеивает от 30% до 80% телефонных звонков к шефу и отправляет в корзину до 90% его почты. Прорваться сквозь такую «решетку» помогает знание некоторых трюков, которые используют мастера жанра — хедхантеры, сейлз-менеджеры, страховые агенты и журналисты.

Начальник отдела продажи ТД «Белая гвардия» Андрей Вайтасик уверен, что многих крупных заказов они добились только благодаря настойчивости сейлз-менеджеров. Секретари просто не выдерживали их натиска и после сотого звонка сдавали позиции. Один из клиентов «Белой гвардии», которого не спас секретарский заслон, в конечном счете купил систему кондиционирования не только в офис, но и для своей квартиры.

Главное — не говорить с секретарем тоном просителя. От оборотов типа «не могли бы вы» стоит вообще отказаться. Через некоторых секретарей легко прорваться, используя непонятную им лексику: «Я звоню по поводу гендерного аспекта в мерчандайзинге». По мнению руководителя корпоративных курсов по «пробиванию секретарских барьеров» страховой компании «Отечество» Светланы Щепило, без таких знаний усилия многих специалистов обречены на неудачу.

Контракты №40 / 2002


Вы здесь:
вверх