логин:    пароль: Регистрация
Вы здесь:
  
Шальные бренды Надежда ГОНЧАРУК - «Контракты» №21 Май 2006г.

Компания UMC может сменить мобильный бренд


АФК «Система» приняла решение о ребрендинге своих телекоммуникационных активов. ЗАО «Система Телеком» — дочерняя компания АФК «Система» — уже представила новый сквозной бренд для МТС, Комстар-ОТС, МГТС и МТУ-Интел. Система является главным акционером российской компании «Мобильные ТелеСистемы» (МТС, Россия), которой принадлежит ЗАО «Украинская мобильная связь» (UMC). В МТС не исключают, что ребрендинг может коснуться и украинских активов компании. В пресс-службе UMC Контрактам подтвердили информацию МТС о возможном ребрендинге. Уточнив, что решение по этому вопросу будет приниматься летом, хотя бренд UMC руководство компании считает «успешным и узнаваемым».

В МТС уже рассматривали возможность ребрендинга украинского оператора — в 2004 году, после покупки россиянами UMC весной 2003 года. Однако впоследствии компания решила не выводить российский бренд МТС на украинский рынок, посчитав позиции UMC достаточно сильными.

Эксперты связывают возможный ребрендинг UMC с обострением конкуренции на украинском рынке мобильной связи. В частности, в 2005 году рыночная доля UMC уменьшилась до 44,5%, после выхода на рынок ТМ Life:) компании «Астелит», занявшей по итогам прошлого года 8% рынка, и с увеличением доли Украинских радиосистем с 0,4 до 0,8%. Годом ранее Украинская мобильная связь занимала 51,1% рынка.

Стоит добавить, что основными конкурентами на украинском рынке мобильной связи, по сути, становятся две российские компании: уже упоминавшаяся АФК «Система» и Altimo, контролирующая телекоммуникационные активы российской «Альфа Групп». В частности, Альфа Групп принадлежат доли в компаниях «Киевстар GSM» (43,48% акций), «Голден Телеком Инк.» (29,58%) и Turkcell (13,22%), которая, в свою очередь, через Euroasia владеет 54,2% акций Астелита. Кроме того, Альфе принадлежит 32,91% акций основного конкурента МТС на российском рынке — компании «Вымпелком», недавно купившей компанию «Украинские радиосистемы», через которую в начале апреля на украинский рынок был выведен российский бренд Beeline.

Вы здесь:
вверх